Moda e bellezza corrono sul web

Negli ultimi anni la vendita online ha registrato una crescita esponenziale: se qualche anno fa chi voleva fare acquisti online si affidava ai grandi colossi marketplace come Amazon e Ebay o ai siti di offerte e flash sale come Groupon e Dalani, oggi gli utenti hanno maturato una consapevolezza maggiore nell'affidarsi a siti Ecommerce di proprietà dei brand. I settori della vendita che hanno registrato una crescita maggiore sono quelli della moda e del beauty. Il settore della moda italiana è anche quello più esportato attraverso i canali digitali, con un peso del 65% delle vendite online oltreconfine; mentre secondo lo Studio Netcomm, nel 2015 il valore degli acquisti online di cosmetica è aumentato del 22% rispetto al 2014, contro il +19% dell'intero Net Retail italiano. Ma come mai, tra tutte le categorie merceologiche, sono proprio questi settori a crescere maggiormente? Basta fare una ricerca approfondita sul web o conoscerne bene le dinamiche per rispondere a questa domanda.

Recensioni, opinioni e influencer

Nell'era della comunicazione sul web è diventato semplice per l'utente reperire informazioni su un prodotto di bellezza, sulla qualità di un capo di abbigliamento o sull'affidabilità di un negozio online. Pensiamo ai tantissimi canali Youtube e blog: molto spesso nascono per gioco, creati da ragazze come tante che sentono il bisogno di condividere la loro passione per il mondo della bellezza o della moda, per poi diventare talvolta dei veri e propri punti di riferimento per i loro follower. I casi più sensazionali di youtuber e blogger, diventate famosissime e riconosciute come influencer in Italia e in tutto il mondo, sono quelli di Clio Zammatteo (Clio Make Up) e Chiara Ferragni (The Blonde Salad).

● Clio Make Up è la youtuber italiana più famosa e imitata, i suoi tutorial di make-up sono finiti anche in TV su Real Time e il suo forum sulla bellezza conta oltre 5 mila discussioni, aperte da ragazze che chiedono alla community consigli e opinioni sulla migliore crema antirughe o sui prodotti make-up da acquistare.
● Chiara Ferragni oltre ad essere la fashion blogger italiana più seguita del mondo (con oltre 5,7 milioni di follower su Instagram), essere testimonial per Pantene e collaborare con grandi case di moda internazionali, è capace di influenzare le vendite di molti brand emergenti semplicemente indossando i loro capi di abbigliamento e accessori moda nei suoi scatti sui social.

Come loro, sono tante le ragazze con un canale Youtube o un blog, in cui le iscritte e lettrici ricercano opinioni prima di acquistare. Alla luce di questo, non è un caso se la vendita online nel settore moda e bellezza passa anche attraverso l'opinione di questi influencer, diventati ormai dei punti di riferimento rilevanti e autorevoli, talvolta utili a spingere le vendite: al giorno d'oggi è molto più semplice reperire informazioni e recensioni sincere, invece di affidarsi alla pubblicità a senso unico della pubblicità.