Influencer
Influencer
In Web Veritas

Da grande voglio fare l'influencer, ma occhio alla pubblicità occulta

L'Autorità Garante della Concorrenza interviene sul fenomeno di web marketing più richiesto del momento

Richiestissimi dal mercato, trendy soprattutto tra i più giovani, con la loro artefatta spontaneità gli influencer sono l'oggetto del desiderio più ambito del mercato. Per chi si occupa di web marketing, è ormai indispensabile veicolare la promozione di un brand attraverso i canali social degli influencer, vere e proprie celebrità nelle loro nicchie di settore. Ma chi controlla gli influencer? In un periodo storico in cui la pubblicità ci circonda a 360 gradi, in Italia è l'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato che osserva con attenzione il fenomeno.

Dopo un primo intervento nel 2017, l'Autorità si è espressa con una seconda moral suasion (l'invito a modificare e correggere alcuni comportamenti diffusi in un'ottica moralmente corretta) rivolgendosi ai titolari di brand, di prodotti e alle agenzie di comunicazione al fine di evitare che l'influencer marketing possa spingersi oltre il limite della pubblicità occulta. Sebbene non esistano veri e propri regolamenti da rispettare, l'Autorità ha ricordato che "la pubblicità deve essere chiaramente riconoscibile come tale, affinché l'intento commerciale di una comunicazione sia percepibile dal consumatore, e ha evidenziato come il divieto di pubblicità occulta abbia portata generale e debba, dunque, essere applicato anche con riferimento alle comunicazioni diffuse tramite i social network, non potendo gli influencer lasciar credere di agire in modo spontaneo e disinteressato se, in realtà, stanno promuovendo un brand".

Cari influencer, come fare allora? Nei propri post occorre inserire alcuni hashtag che mettendo in evidenza la qualità promozionale del messaggio, come #pubblicità, #sponsorizzato, #advertising, #inserzioneapagamento, oppure #prodottofornitoda (nel caso di fornitura del bene ancorché a titolo gratuito) seguiti dal nome del brand. Non sarà di certo l'elisir per scongiurare abusi, ma sono comunque valide norme di comportamento per rendere trasparente la finalità promozionale dei seguitissimi post.

«È il mercato, bellezza» e quando si parla di social difficilmente è possibile monitorare elementi come tutela dei consumatori o leale concorrenza: tuttavia piccoli suggerimenti di questo tenore possono scongiurare il travolgente spirito di emulazione che porta soprattutto i giovanissimi (e le giovanissime) a seguire le tendenze lanciate dai propri idoli del web, tra fashion blogger e youtubers.
  • Internet
  • Pubblicità
  • Social network
Altri contenuti a tema
Di nuovo #Facebookdown, accesso bloccato per migliaia di utenti Di nuovo #Facebookdown, accesso bloccato per migliaia di utenti Paura degli hacker e bisogno di sicurezza: il social network è nuovamente minacciato
Insegnare la gentilezza ai più piccoli, anche online Insegnare la gentilezza ai più piccoli, anche online I dieci concetti del Manifesto della comunicazione non ostile per bambini
Search Marketing Connect: SEO e professionisti del search marketing si incontrano a Rimini Search Marketing Connect: SEO e professionisti del search marketing si incontrano a Rimini Appuntamento il 14 e 15 dicembre 2018 per due giornate di formazione avanzata su SEO, PPC, Web Analytics e sul Content Marketing
Linkami Web Summit: a Milano il primo evento dedicato alla link building e allle digital PR Linkami Web Summit: a Milano il primo evento dedicato alla link building e allle digital PR Appuntamento dedicato ai SEO di tutta Italia
Cambridge Analytica, anche gli utenti pugliesi potranno chiedere i danni a Facebook Cambridge Analytica, anche gli utenti pugliesi potranno chiedere i danni a Facebook Ecco come partecipare alla class action promossa dal Codacons
1 Ibrahimovic e il suo sosia di Barletta, il video diventa di nuovo virale Ibrahimovic e il suo sosia di Barletta, il video diventa di nuovo virale L'invasione di campo fa il giro di Instagram e viene condiviso dalla Gazzetta dello Sport
7 Cosa fai a Capodanno? Festeggio al passaggio a livello di via Andria Cosa fai a Capodanno? Festeggio al passaggio a livello di via Andria Tra ironia e veri disagi, Barletta si prepara alla rivoluzione del sottovia
#BarlettaFotoSocial, un contest per riscoprire la Città della Disfida attraverso la fotografia #BarlettaFotoSocial, un contest per riscoprire la Città della Disfida attraverso la fotografia L'iniziativa, lanciata dalla fashion blogger Paola Buonacara, sarà attiva dal 25 novembre al 10 dicembre 2017
© 2001-2018 BarlettaViva è un portale gestito da InnovaNews srl. Partita iva 08059640725. Testata giornalistica telematica registrata presso il Tribunale di Trani. Tutti i diritti riservati.
BarlettaViva funziona grazie ai messaggi pubblicitari che stai bloccandoPer mantenere questo sito gratuito ti chiediamo disattivare il tuo AdBlock. Grazie.